Волгоградское региональное отделение Российской Объединённой Демократической Партии "ЯБЛОКО" 
 
Официальный сайт
Волгоградское Яблоко Волгоградское Яблоко Волгоградское Яблоко
Волгоградское Яблоко Волгоградское Яблоко Волгоградское Яблоко
Назад на первую страницу Занести сайт в Избранное Послать письмо в Волгоградское Яблоко Подробный поиск по сайту 18+

Ваше доверие - наша победа

ЯБЛОКО
nab
Волгоградское Яблоко Волгоградское Яблоко Волгоградское Яблоко
   
ВЕКОВАЯ МЕЧТА РОССИИ!
ПОРЯДОК ПОДСЧЁТА ГОЛОСОВ
ВОЛГОГРАДСКОЕ «ЯБЛОКО» ПРЕДСТАВЛЯЕТ ВИДЕОМАТЕРИАЛ «КОПИЯ ПРОТОКОЛА» В ПОМОЩЬ ВСЕМ УЧАСТНИКАМ ВЫБОРОВ
СУД ПО ИСКУ "ЯБЛОКА" О РЕЗУЛЬТАТАХ ВЫБОРОВ В ВОЛГОГРАДСКУЮ ГОРОДСКУЮ ДУМУ
ГРИГОРИЙ ЯВЛИНСКИЙ В ВОЛГОГРАДЕ
новое на сайте

[31.12.2010] - ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЙ РЕАЛЬНО ИЗМЕНЯЕТ МИР

[20.12.2010] - «БРОНЗОВЕТЬ» В «ЕДИНОЙ РОССИИ» СОВЕРШЕННО НЕЧЕМУ И НЕКОМУ, ОНА МОЖЕТ ТОЛЬКО ЗАГНИВАТЬ И РАЗЛАГАТЬСЯ

[22.04.2010] - РОССИЯ - МИРОВОЙ ЛИДЕР В РАБОТОРГОВЛЕ

рассылка
Подпишитесь на рассылку наших новостей по e-mail:
наша поддержка

российская объединённая демократическая партия «ЯБЛОКО»

Персональный сайт Г.А. Явлинского


Природа дороже нефти

Help to save children!
Фракция «Зелёная Россия» партии «ЯБЛОКО»

Современный метод лечение наркомании, алкоголизма, табакокурения

Александр Шишлов - политик года в области образования

Московское молодёжное "Яблоко"

За весну без выстрелов

Начало > Проблемы образования > Публикация
Проблемы образования

[10.09.2012]

БУМАЖНАЯ КНИГА В ЭЛЕКТРОННУЮ ЭПОХУ

Александр Архангельский, известный писатель, филолог и журналист


Мы публикуем репортажную запись лекции "Судьбы бумажной книги в электронную эпоху" известного писателя, филолога и журналиста Александра Архангельского, прочитанной 6 сентября 2012 года на научной площадке Лектория под открытым небом, организованного "Полит.ру" в рамках открытия нового сезона "Публичных лекций "Полит.ру" и празднования 20-летия Высшей школы экономики. Полная стенограмма и видеозапись лекции будут опубликованы позднее.

Это не философский разговор, как был у Жан-Клода Карьера и Умберто Эко в «Не надейтесь избавиться от книг», а практический. Время ускорилось. Когда я работал в 2000 году в бумажной газете «Известия», я пытался поставить интервью с Екатериной Гениевой, директором Библиотеки иностранной литературы, и его отклонили: её проект дигитализации библиотек тогда показался преждевременным, теперь он более чем актуален.

Проблемы библиотек всех мира — хранилища. В 90-е Публичная библиотека им. Салтыкова-Щедрина в Петербурге осталась с готовым котлованом под хранилище — на этом деньги кончились. Чубайс выбил квоту на нефть, отдал е` библиотеке — и за счёт продажи квоты она хранилище достроила. С электронными библиотеками другая проблема — цифровая книга очень хрупкая. Грибок, попавший на электронный носитель, губит его безвозвратно. А если параллельно военный конфликт вырубит интернет, можно потерять всё. Был момент, когда американские газеты стали списывать газетные подшивки, но вовремя остановились. Цифровые каталоги удобней, чем карточки, но если они будут утрачены, библиотека может остаться вообще без каталога. Бумага не исчезает, но меняет функцию.

Падают продажи бумажных книг. Объём легального российского рынка — 62 миллиарда рублей в год. Для такой страны, как наша, это очень мало. Издательский рынок напоминает картину Босха, где монстры последовательно пожирают друг друга: «Эксмо» поглотило «АСТ», а у «АСТ» из пасти торчат ножки съеденных им ранее маленьких издательств. Есть две больших сети магазинов по всей стране, одна из которых, «Буква», скоро обанкротится, и в лучшем случае каждый отдельный магазин этой сети, как крестьянин в 1861 году, получит вольную — и иди на все четыре стороны.

30% взрослых людей в крупных городах читают книги в электронном виде, из них 90% — только нелегальный контент. Среди пиратов — два крупных игрока: «Либрусек» и «Флибуста». С «Флибустой» можно бороться: они базируются в Голландии, где есть соответствующие законы, а «Либрусек» — в Эквадоре, и там никаких законов на этот счёт нет, недаром именно эту страну выбрал Ассанж.

Как победить пиратов? Можно внести их в чёрный список сайтов. Можно приходить домой ко всем, кто скачивает. Но администрирование расходов на силовую составляющую окажется дороже положительного эффекта для правообладателей. Бороться административными методами — это всегда временный и неэффективный результат.

Выход — наращивать предложение. В базе одной из электронных библиотек 280 тысяч книг, из них 200 — это закупленный в других местах контент, состарившийся и никому не интересный, нужный только для того, чтобы база казалась больше. Но остальное — живые книги.

Разрабатывать новые стратегии движения к читателю — и делать это должен не менеджмент, а автор. Нужно преодолеть «комплекс советского писателя», который сидит на даче, думает о высоком, а всякое низменное, стратегии — не его дело.

Проблема контрафакта появилась в 1799 году с изобретением роторной машины, и с ней же вопрос, как превращать литературу в отрасль экономики. В названиях книг русских писателей нет ответа на этот вопрос. Жуковский называет свою книгу «Для немногих» — это ответ на появление заметных тиражей. Пушкин умел выстраивать свои отношения с книгоиздателями, пользовался опережающей публикацией в альманахе. Горький создал книжный рынок, им были образцово придуманы бренды: серии «История фабрик и заводов», Academia, ЖЗЛ. ЖЗЛ живёт до сих пор, а то, что живет, пользуется спросом. Советские бренды не пережили Перестройки — только ЖЗЛ, но и она к началу 90-х годов почти погибла, выпускалось до 5 книг в год. А теперь возродилась в своих масштабах.

Сами авторы книг должны выходить на рынок электронной печати. Первым у издателей забрал права на электронную версию Борис Акунин, но результатов обладания ими он не раскрывает. Свой эксперимент провёл Сергей Лукьяненко — и огласил результаты. Он первым вышел на «Амазон», который удобен всем, но там нет русского сегмента. Была сделана английская обложка — и продано 55 экземпляров, прибыль — 244 доллара. И это замечательно — не было рекламы, вообще непонятно, как выйти к русскому читателю, там нет электронных тусовок, где рекомендуют русские книги. А ведь русскоязычных читателей миллионы. Затраты, думаю, были выше, чем доходы, но эксперименты ставятся не для дохода.

Вторая схема, которую использовал Лукьяненко, предложена Имхонетом — рекомендательным сервисом, с возможностью последующей благодарности автору — там он заработал 26 751 руб. plati.ru дал 4 тысячи долларов — и это максимальный доход. Суммарно получилось около 10 тысяч долларов. Это 1/10 того, что он получает на бумажной книге при тираже в 120 тысяч экземпляров.

Лукьяненко нащупал эту нишу, но из бумажной книги он не уйдёт. Для разных жанров — разные стратегии. Для фантастики электронная книга может быть рекламой бумажной версии, для жанра интеллектуального романа электронная версия может стать катастрофой. Тиражи моих книг 10-15 тысяч. Я подумал: а если выйти на электронный рынок раньше, чем на бумажный?

Мы с главой Института книги Александром Гавриловым и Владимиром Харитоновым, который выходит на западные электронные рынки, решили так поступить с моим новым романом «Музей революции». Создали сайт книги, на котором есть четыре опции. Первой, 30 августа, появилась опция «купить в электронном магазине» — сначала на litres.ru, wexler.ru, bookmate.com, который продаёт не книги, но подписку на вход в пространство библиотеки, затем — на ozon.ru и amazon.com. Везде я в качестве физического лица и только на bookmate.com и amazon.com — в качестве юридического: это американские компании, и там другие законы.

Вторая опция — книга будет напечатана в № 10-11 журнала «Октябрь» за 2012 г. в сильно сокращённой версии, её можно будет читать бесплатно. Через некоторое время после выхода бумажной версии на сайте появится бесплатный нескачиваемый текст с возможностью последующей благодарности автору. Четвёртая опция: 10 января текст будет официально передан пиратам с просьбой ставить ссылку на электронные магазины с легальным контентом — я сам из бедной семьи — мне важно обеспечить доступность, я понимаю, что есть и такой вариант, когда за книгу заплатить нет возможности.

Как дальше будут соотноситься бумажная и электронная версия? В бумажной версии будет издаваться поэзия — это малый тираж, штучная культура производства, эксперименты с рукописным текстом, иллюстрацией, специальная бумага. И это мир подписки. Учебная литература почти вся уйдёт в электронные версии, но это состоится не раньше, чем появится ридер с небьющимся экраном, ведь желание ударить одноклассника учебником по голове у школьников никуда не делось. Рабочие тетради будут существовать и так, и сяк.

Сюжетная «немассовая» проза, где я работаю, — эти книги будут появляться сначала в электронном виде как замер спроса, потом на бумаге — как «книга второго чтения», по рекомендациям. Уже давно появилась «книга по требованию» (print on demand), впервые я увидел этот проект в 2005 на Франкфуртской книжной ярмарке. «Espresso book»: приносишь файл, сам выбираешь макет и получаешь распечатку нужного текста за то же время, которое нужно для приготовления чашечки кофе.

Но и бумажное книгоиздательство никуда не денется — как предмет престижного потребления, удовольствия и роскоши.

Бумажное учебное университетское книгоиздание умрёт — оно давно финансово затруднительно, но появится новый тип бумажного — дорогое издание с вариантами текста и комментариями. Это будет как подарок — не дарить же с планшетником вместе. Хотя мы не знаем, как разовьётся техника, это сложно представить. Когда я говорю своей дочери, что у нас не было мобильных телефонов, она отвечает: «У вас были гонцы!».

Репортажная запись лекции "Судьбы бумажной книги в электронную эпоху" известного писателя, филолога и журналиста Александра Архангельского, прочитанной 6 сентября 2012 года на научной площадке Лектория под открытым небом, организованного "Полит.ру" в рамках открытия нового сезона "Публичных лекций "Полит.ру" и празднования 20-летия Высшей школы экономики.

ИСТОЧНИК

Диана Мачулина

распечатать  распечатать    отправить  отправить    другие материалы  другие материалы   
Дополнительные ссылки

ТЕМЫ:

  • Интересное (0)
  • Научные новости (0) > Техника (0)
  • Общество (0) > Культура (0)
  • Общество (0) > Социология (0)
  • ПУБЛИКАЦИИ:

  • 15.06.2018 - СТАЛИНИЗМ БЕЗ ФАВОРИТОВ
  • 12.06.2018 - КАК ЧЕМПИОНАТ МИРА ЗАСТАВИТ РУССКИХ ПОЛЮБИТЬ ЗАПАД
  • 10.06.2018 - КАК ЖИВЁТСЯ НЕГРАМ В РОССИИ
  • 03.06.2018 - «КОГДА ОРЛЫ МОЛЧАТ...»
  • 02.06.2018 - "ДИКТАТ ИДИОТА". АРХИВНОЕ ИНТЕРВЬЮ С МИЛОШЕМ ФОРМАНОМ
  • 30.05.2018 - КУЛЬТ НАСИЛИЯ
  • 27.05.2018 - ГЕНРИ ФОРД И ПРОБЛЕМА РОСТА
  • 26.05.2018 - КИМ НЕ ОТКАЖЕТСЯ ОТ ЯДЕРНОГО ОРУЖИЯ
  • 26.05.2018 - ПОИСК СЧАСТЬЯ И СТРАХ ОДИНОЧЕСТВА
  • 25.05.2018 - УМОМ НУЖНО ВЫДЕЛЯТЬСЯ
  • 25.05.2018 - ОДИНОЧЕСТВО ПОЛУКРОВКИ
  • 24.05.2018 - УСПЕХИ «РОСКОСМОСА»
  • 15.05.2018 - ТАКАЯ ОЧЕНЬ СУВЕРЕННАЯ СТРАНА
  • 10.05.2018 - СТЫДНО БЫТЬ ЧЕЛОВЕКОМ
  • 04.05.2018 - МИХАИЛ ГОРБАЧЁВ РЕФОРМАТОР
  • Copyright ©2001 Яблоко-Волгоград     E-mail: volgograd@yabloko.ru