"ЯБЛОКО" : Волгоградская область. :: Новости :: КАК ОТЛИЧИТЬ МОСКВИЧА ОТ ПЕТЕРБУРЖЦА :: Версия для печати :: Официальный сайт регионального отделения партии

Адрес сервера: http://volgograd.yabloko.ru/index.phtml
Адрес страницы: http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6051


[02.01.2018]

КАК ОТЛИЧИТЬ МОСКВИЧА ОТ ПЕТЕРБУРЖЦА



Говорят, «питерцы» кардинально отличаются от москвичей. Опираясь на исследования, попробуем понять, так ли это.


ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПОРТРЕТЫ

Представители компании «КОМКОН-СПб» на основании исследования различных целевых групп попытались составить психологический портрет москвича и петербуржца. Результаты выявили в определенной степени противоположные образы.

Москвичи — динамичные и энергичные люди, у которых преобладает амбициозность, прагматизм, и в какой-то мере эгоизм. Петербуржцы — интеллигентные, самодостаточные, гостеприимные, но в тоже время сдержанные и осторожные.

Образ москвича вписывается в три категории:

1. Коренной москвич, рождённый в столице как минимум в третьем поколении. Он в корне отличается от приезжих своей интеллигентностью и внутренней культурой.

2. Жители столицы, переехавшие в Москву из другого города в детстве. Именно они создают образ типичного москвича. Это активные молодые люди, занятые работой и карьерой, у которых есть время и на культурный досуг.

3. Люди, приехавшие в столицу в сознательном возрасте исключительно для реализации своих целей. Они учатся и зарабатывают деньги.

Образ жителя Северной столицы более целостен. Подавляющим числом респондентов идеальный петербуржец воспринимается как интеллигент и традиционалист. Качества его характера в основном положительные, среди которых преобладают доброта, отзывчивость и коммуникабельность.

Но один из главных критериев, по которому петербуржцев отличают от москвичей — это отношение к деньгам. По мнению исследователей, для жителей Петербурга деньги не являются самоценностью, а служат средством для достижения более высоких целей.

Любопытно, но опрошенные отмечают, что Москве, притягивающей огромное количество мигрантов свойственна высокая степень толерантности. А Санкт-Петербург, по их мнению, наоборот более нетерпим ко всему чужеродному.


СТИЛЬ ЖИЗНИ

Несмотря на то, что и Москва, и Санкт-Петербург — современные мегаполисы, они воспринимаются представителями различных целевых групп антиподами. Жизнь в Северной столице размеренная, стабильная и спокойная, а в Белокаменной напротив — динамичная, суетливая и даже агрессивная. По отношению к Северной столице респонденты неоднократно упоминали выражение «окно в Европу», комментируя, что для жителей Петербурга свойственна тяга к западноевропейскому укладу жизни с его предсказуемостью и постоянством. Москву же больше воспринимают как «центр торговли» с тенденцией к новизне и маргинальности.

В характеристиках Санкт-Петербурга часто встречалось название «культурная столица», что обосновывается статистикой: петербуржцы чаще москвичей посещают музеи, выставки и концерты. Кроме того, жители Петербурга отмечают отсутствие среди населения своего города «перманентного состояния веселости», сходясь во мнении, что каждый живёт сам по себе. Петербуржцы любят пребывать наедине со своими проблемами и радостями. Данные опросов показывают, что значительная часть жителей Первопрестольной не прочь развлечься в больших, шумных и зачастую малознакомых компаниях, в то время как петербуржцы предпочитают провести свободное время в тесном кругу близких людей.


ЛИНГВИСТИКА

Лингвисты отмечают, что несмотря на постепенно стирающуюся разницу между столицами, пока ещё существуют особенности московского и петербургского говора. В частности в петербургской устной речи обращается внимание на манеру «говорить, как пишется».

Речь москвича более свободна и избирательна. Но, например, филолога Марию Каленчук настораживает то, что в Москве появилось слишком много носителей другой нормы произношения: «Страшно, когда меняется слой населения, который воспринимается как носитель языка». Результат — уже устоявшие искажения, например, при образовании множественного числа: «бухгалтерА», «инженерА», «договорА».

В то же время исследователи отмечают влияние петербургского говора на московский. Это приводит к постепенному уходу смягчающего произношения, к примеру, в таких словах как «яичница» или «скучно», где «ш» заменяется на «ч». Согласно результатам лингвистических исследований, 92% опрошенных москвичей при произношении слова «шинель» не заменили «е» на традиционное для Москвы «э». А слово «дождь» 86% опрошенных в Первопрестольной произнесли как «дошть», вместо популярного ранее «дощщь». Респонденты Санкт-Петербурга произнесли «дошть» в 74% случаев. Однако, в отличие от петербуржцев, практически все опрошенные москвичи в слове «конечно» произносят «ш».

Пока ещё устойчивым, преимущественно у возрастных жителей столицы, остаётся «аканье». Несхожесть в разговорной речи между жителями двух столиц заметна при употреблении слов, обозначающих один и тот же предмет. Вот некоторые из лексических различий: подъезд/парадная, шаурма/шаверма, бордюр/поребрик, проездной/карточка, батон/булка, палатка/ларёк, курица/кура.


КРЕАТИВНОСТЬ

Маркетологи утверждают, что жители Санкт-Петербурга «не категоричны, склонны к рефлексии и плюрализму». Именно поэтому они отвергают агрессивную рекламу и демонстрацию в ней ярких эмоций. Производители рекламы нашли другой подход к жителям Северной столицы, в котором больше креативности, чем навязчивости.

«Наши рекламисты ощущают свою принадлежность к Питеру как некую особенность», — считает гендиректор «IQ Marketing-Санкт-Петербург» Александра Товстик. А PR&Promo-специалист агентства Global Point Яна Зяблина отмечает, что «в работе питерских рекламистов больше творчества, чем коммерции».

Исследуя рекламный бизнес Москвы, специалисты отметили некоторую его односторонность и шаблонность, в отличие от петербуржского. Наталья Степанюк, гендиректор IQ Marketing обращает внимание на то, что москвичи стали заметно чаще «черпать вдохновение и идеи из культурной столицы». «Когда речь идёт о новых разработках в области товаров и услуг для молодёжной аудитории, то очень важно «поймать из воздуха» тренды. Так случилось, что воздух Северной столицы ими больше насыщен», — заключат специалист. Сами петербуржцы отмечают свою изобретательность и нестандартный подход к решению жизненных проблем. Это им помогает придумывать и воплощать самые неожиданные идеи. Можно утверждать: то, что сейчас в тренде в городе на Неве, скоро будет и в Москве.


КУЛЬТУРА ПОТРЕБЛЕНИЯ

Центр стратегических исследований «Росгосстраха» пришёл к выводу, что петербуржцы гораздо рациональнее тратят деньги чем москвичи, что отчасти связано с более низким уровнем их материального обеспечения. Исследователи отмечают, что в Москве больше чем в Петербурге «карьеристов» и «гедонистов», на которых рассчитаны престижные бренды.

Марина Скульская, арт-директор торгового дома «Балтийский» скромные потребительские запросы петербуржцев видит не в желании сэкономить, а в том чтобы «поторговаться» и добиться для себя дополнительных знаков внимания, выражающихся в скидках или в карте постоянного покупателя. Различные исследовательские группы отмечают, что ещё совсем недавно характеристики потребительского поведения в Москве и Санкт-Петербурге практически совпадали, но с 2004 года стали расходиться. К примеру, торговый формат «дискаунтер» в Северной столице пользуется большей популярностью, чем в Москве — 26% против 17%.

Маркетологи считают, что корни особенностей местного потребления нужно искать в извечной оппозиции Петербурга к Москве. Столица по-прежнему остается городом больших возможностей и перспектив. Именно сюда едут за лёгкими деньгами. А в Петербурге «транжирство» не в чести.





ИСТОЧНИК


.

Ссылки по теме:

ТЕМЫ:

  • Интересное
    http://volgograd.yabloko.ru/themes/index.phtml?id=7
  • Общество (0) > Культура
    http://volgograd.yabloko.ru/themes/index.phtml?id=53
  • Общество (0) > Социология
    http://volgograd.yabloko.ru/themes/index.phtml?id=134
  • ПУБЛИКАЦИИ:

  • 14.01.2018 - ИНТЕРВЬЮ ИГОРЯ ГУБЕРМАНА
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6075
  • 11.01.2018 - ПОСТКРЫМСКАЯ ЭЙФОРИЯ
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6069
  • 11.01.2018 - КАК ИЗБЕЖАТЬ ГЕНОЦИДА
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6070
  • 08.01.2018 - ОБРАЩЕНИЕ НАРОДА РОССИИ
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6064
  • 07.01.2018 - ВЛАСТЬ КАК ТРАВМА МОЗГА
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6062
  • 05.01.2018 - РАЗГОВОР НА СКАМЕЙКЕ...
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6058
  • 04.01.2018 - КОЛЛЕКЦИОНЕР ЖИЗНИ
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6057
  • 03.01.2018 - «КЛИМАТИЧЕСКОЕ ОРУЖИЕ РФ»
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6052
  • 03.01.2018 - ЧТО НАУКА ЗНАЕТ О СОЗНАНИИ РАСТЕНИЙ
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6054
  • 02.01.2018 - 10 ГЛАВНЫХ ОТКРЫТИЙ ГОДА В БИОЛОГИИ
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6053
  • 01.01.2018 - ПАРК ЮРСКОГО ПЕРИОДА
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=6050
  • 21.11.2017 - ФОРМУЛА ПАСТОРА НИМЕЛЛЕРА
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=5967
  • 19.11.2017 - ВРЕМЯ БЕРЕЗОВСКОГО
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=5962
  • 14.11.2017 - ОЧЕРТАНИЯ НАШЕГО БУДУЩЕГО И ЕГО УГРОЗЫ
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=5952
  • 13.11.2017 - ВЫСТУПЛЕНИЕ ГРИГОРИЯ ЯВЛИНСКОГО НА РАДИО «ЭХО МОСКВЫ»
    http://volgograd.yabloko.ru/news/index.phtml?id=5951